一、培养目标

    本专业培养德、智、体、美全面发展的，适应社会主义市场经济发展需要的，具有一定美术基础和设计理论水平，能独立进行广告创意、制作及完稿工作，能够在各类广告公司、设计公司、企事业营销部门相关岗位，从事广告设计与制作相关工作的复合型高级技术人才。

二、专业核心能力模块简介

（1） 美工基础能力：

    培养学生对形体概念的理解能力，敏锐地掌握各种造型要素、对形体地准确描绘能力，对形体结构的分析能力，对形体黑、白、灰色调的表现能力以及对形体的解构与重构的组织能力；培养学生掌握色彩现象变化的基本规律，色彩设计的基础理论以及色彩的七种对比关系，并进一步熟悉掌握色彩造型及表现的各种技能技巧；培养学生包括平面构成、色彩构成和立体构成的基本能力。并从学科的宏大视角认识设计，从而为提高设计品味，形成个性风格，改善设计学奠定基础。

（2） 设计软件应用能力：

    培养学生掌握常用图形图像处理软件-Photoshop及CoreLDRAW，以及计算机机三维设计软件3DS MAX的灵活运用，并能理论结合实践，创作出有自我创意的平面设计作品及三维设计作品，为后续课程的设计表现奠定基础。

（3） 广告市场调研和分析能力：

    培养学生掌握市场营销及广告学的基本知识，使其能够根据商品的特性与消费者群体的消费心理，确定主题与设计方向。

（4） 视觉识别设计能力：

    掌握字体与标志设计的基础知识，能够根据公司具体情况，对标志、标准字、标准色等基础元素进行设计，并能体现一定的创意及视觉效果。

（5） 广告创意能力：

    培养学生掌握广告创意的思维基础，广告创意方法，广告创意程序，广告创意的语言表达，广告创意的视觉表现，广告版面创意，广告创意综合实训等内容。重点培养学生的文案创意及视觉形象设计创意的能力。

（6） 平面广告设计与制作能力：

    培养学生熟练掌握苹果电脑的操作能力。掌握计算机平面广告的图形获取、表现方法和字体特效，公益和商业广告涵盖的招贴、海报、报纸、杂志、POP、直邮、网络广告、视觉识别(VI)手册和商业(或产品)宣传册等多种平面广告实例制作；以展示、灯箱、户外广告效果图制作实例为背景的计算机立体广告制作；介绍影视、商业置光广告等制作形式及计算机广告制作职业技能的拓展。

（7） 影视广告制作能力：

    培养学生掌握非线性编辑机的使用方法与技巧，要求学生熟练大洋D3 edit及其他常用编辑软件的基本操作，掌握项目编辑、视频音频剪辑、切换特技的制作、过滤特技的制作、叠加特技的制作、标题字幕的制作、运动特技的制作和项目的输出等影视广告制作方法与技巧。

（8） 包装设计能力：

    培养学生能够根据商品的特性与消费者群体的消费心理，确定设计定位与表现。并了解相应的印刷材料与印刷工艺，能根据商品自身特点设计并制作相应的包装。

（9） 网页制作能力：

   培养学生能够利用各种表现素材，完成网页广告设计；能够灵活运用相关软件，进行网页设计与制作。

（10） CI策划与设计能力：

    培养学生掌握企业形象识别基础知识、基础设计系统和应用设计系统等内容，掌握包括标志设计、标准字体、标准色、组合规范、商标的特殊用法、辅助图形、办公事务系统、产品包装系统、环境指示系统、交通运输系统、服饰系统、广告系统、公关礼品系统、网络传播系统的设计技巧。